Hoe inbound marketing helpt hoger in Google te komen

Hoe hoger in Google hoe meer mensen op je site komen, dat snappen we allemaal. Alleen de vraag blijft: hoe kom je boven aan? En hoe gaat dit samen met inbound marketing?

Om hoog(er) in Google te komen zal je je langdurig bezig moeten houden met SEO. Zoekmachineoptimalisatie of SEO is ongelooflijk belangrijk voor de vindbaarheid van je website. Je hebt vast wel eens gehoord van zoekwoorden of keywords. De woorden die mensen in Google typen wanneer ze ergens naar opzoek zijn. Als deze woorden overeenkomen met de tekst op jouw website ziet Google een match. Maar zo makkelijk kom je er niet vanaf. SEO is een lange termijn plan met nog veel meer aspecten.

Samenvatting:
Hoe helpt inbound marketing om hoger in Google te komen?
Bij inbound marketing trek je potentiële klanten aan door het bieden van waardevolle content. Deze waardevolle content is ook wat Google indexeert en toont in de zoekresultaten. Zo kom je met jouw inbound content hoger Google.

Inbound marketing: het aantrekken van nieuwe bezoekers

De eerste stap in de inbound methode is het aantrekken van nieuwe website bezoekers. Dit is de zogenaamde Attract fase. In deze fase biedt je de oplossing voor een probleem zonder gelijk je product of service te verkopen.

Bijvoorbeeld:
Wanneer je zoekt op “pannenkoeken bakken” is een van de eerste resultaten een recept van de Allerhande. Albert Heijn biedt je een oplossing (dit is hoe je pannenkoeken bakt) zonder dat je gelijk ook daar je boodschappen moet doen.

Dit is waar zoekmachineoptimalisatie komt kijken. Je website moet geoptimaliseerd zijn voor zoekmachines om bij de resultaten te verschijnen. Zonder SEO dus geen inbound marketing.

SEO: zoekmachine optimalisatie

Zonder SEO geen inbound, maar ook zonder inbound geen (complete) SEO. Zoekmachine optimalisatie gaat over meer dan alleen zoekwoorden matchen. Het gaat om de structuur van je website, de autoriteit en het allerbelangrijkste: de kwaliteit.

Je kan 50 pagina’s vol schrijven, maar als de inhoud niet klopt, niet duidelijk is of het de vraag niet beantwoord ga je niet hoog komen. De kwaliteit van je content is key als het komt op hoog scoren in Google.

Hoe schrijf je kwalitatief goede SEO content?

1. Houd je doelgroep in gedachten.
Vraag je constant af: Voor wie schrijf ik? Wat is hun probleem en hoe kunnen we ze helpen?

2. Beantwoordt de zoekvraag van de zoeker.
De meeste mensen googelen in de vorm van een vraag. Bijvoorbeeld: Wat is SEO? Door bovenin je tekst hier meteen antwoord op te geven is je tekst relevant voor de lezer en heb je meteen de aandacht. Daarnaast haken de meeste lezers af als ze niet meteen kunnen vinden wat je willen weten en dat wil je natuurlijk voorkomen.

3. Link door naar andere blogs en artikelen.
Niet alleen Google houdt ervan als content door linkt, ook voor de lezer is het fijn om meer te kunnen lezen over een specifiek onderwerp.

4. Gebruik een duidelijke titel.
De titel is het eerste wat de lezer maar ook Google ziet. Zorg dat hier dus duidelijk is waar het stuk over gaat. Dit doe je door het "target woord" in de titel te verwerken. Bij deze blog is dat: inbound marketing en Google. Dit zijn de woorden die mensen ook gebruiken om mee te zoeken. 

5. Structureer de tekst.
Niets zo vervelend als één grote lap tekst. Zorg voor optimale leesbaarheid met (tussen) kopjes, bullet points en korte alinea’s.

6. Combineer tekst met afbeeldingen.
Een foto zegt meer dan duizend woorden. Door je tekst aan te vullen met afbeeldingen en/of video’s wordt je verhaal vaak een stuk duidelijker. Zorg wel dat je de bestandsnaam en alt-tekst goed invult. Dat wordt Google dan weer blij van.

7. Schrijf een pakkende meta description. 
De meta description is het stukje tekst wat Google laat zien op de overzichtspagina. Ook wel de paginabeschrijving. Dit stukje neemt Google mee in je SEO beoordeling, maar bepaalt voor de zoeker ook of die op je website klikt. Zorg dat de description een duidelijk beeld geeft van wat er op de pagina te vinden is en inspeelt op wat de zoeker wilt weten.

Tot slot mogen we niet vergeten dat je concurrenten ook blijvend proberen een hogere plek in Google te halen. Waar je vandaag bovenaan staat, kan je morgen weer een plekje zijn opgeschoven. Blijf je content dus regelmatig updaten, verbeteren en aanvullen door te blijven bloggen. Zo schuif je steeds een plekje omhoog.

Wil je meer weten over inbound marketing? In de blog: inbound marketing: wat is het eigenlijk? leggen we alle fases uit.